在國內消費升級、消費群體年輕化的大趨勢下,近年來集團一直致力于將“年輕化”進行到底,不斷煥發品牌青春活力。

2019年,集團通過不同的創意營銷新玩法,搭建起品牌與年輕人的溝通橋梁,持續賦能品牌年輕化。今年4月,正式簽約優質偶像鹿晗成為康佳電視代言人,在“走進年輕人、塑造品牌共鳴”上邁出了重要一步;短短4個月后,又于8月開展大型品牌線下粉絲活動,進一步開拓品牌年輕化營銷的新局面。




8月10日至11日,正值康佳電視代言人鹿晗新作《上海堡壘》全國院線上映,集團于北京、上海、深圳三城發起了#因AI勇敢,為愛而戰#大型品牌線下粉絲活動,以此為契機深入年輕用戶群體,開展多元互動,以創意形式建立溝通新橋梁。


與年輕人“合謀”,擴大品牌年輕化影響力

8月1日起,@康佳集團、@康佳K迷俱樂部、@康佳電商三方官微聯動,發布為期4天的報名倒計時海報,借助社交平臺為“康佳X《上海堡壘》鹿飯三城專場活動”預熱, 精準吸引年輕人眼球。

8月5日,線上活動報名通道開啟僅15分鐘,參與名額即被搶空??梢?,在適應年輕人的社交習慣的基礎上,康佳品牌影響力在年輕群體中得到了有效提升。








活動當天,北京、上海的粉絲們不畏風雨,深圳的粉絲們不懼酷暑均早早抵達現場,排隊等待簽到,并積極參與現場多種游戲互動,現場年輕活力漫溢。除了到場粉絲外,觀影路人也被現場的熱情氛圍感染,參與到活動中。

此次活動中的互動游戲設置可謂亮點滿滿。粉絲們不僅能通過康佳電視上的“易趣”與鹿晗進行“AI”的互動合影,更有手持花式手幅表達自己對偶像的愛與支持。鹿晗人形立牌、抱枕以及智能感應音響等眾多獨家福利獎品也被在場參與者收入囊中,引發互動高潮。






線下精彩不斷,線上熱度持續攀升?;顒影l布后,相關微博話題#因AI勇敢,為愛而戰#的關注度直線上升。截至目前,該話題閱讀量已突破546.5萬,吸引近萬網友關注討論,精準覆蓋廣大年輕粉絲群體,吸睛指數可見一斑。

在深入洞察年輕群體社交習慣的基礎上,借助年輕人對于明星代言人的熱忱以及對于自我個性化表達的追求。此次集團將線上話題預熱、內容傳播與線下互動活動全方位聯動,以“組合拳”的方式打造了一場“實力寵粉”的互動派對,用煥然一新的方式,與年輕人玩在一起,使參與者在享受活動本身的同時,也潛移默化地對其塑造康佳品牌年輕化的認知。




在轉型升級的道路上,康佳主動擁抱年輕人,不斷探索出與年輕人溝通的方式,構建品牌與年輕人的共鳴——邀請優質偶像鹿晗成為康佳電視全新代言人,獲得年輕消費者青睞;攜手第十七屆中國大學生廣告藝術節學院獎,與當代大學生碰撞出青春的火花;而此次粉絲專場活動,更是于互動中傳遞品牌年輕形象。此外,集團還與央視展開深層次合作,成為其文化音樂節目《經典永流傳》特約合作伙伴??梢?,集團在品牌升級的過程中,不僅是往品牌年輕化方向發展,更是高質量的提檔升級,源源不斷地為品牌注入新鮮活力,全方位釋放年輕力量。

  如今,康佳正活力煥新;未來,康佳仍將在品牌高質量升級的道路上大步向前邁進!