?近年來,品牌年輕化已成為各大品牌無法繞過的營銷課題,以95后為代表的Z世代年輕人正成為消費市場的重要力量。對此,康佳深知,抓住年輕人才能搶占市場先機,而大學校園正是影響未來主力消費群、占領年輕一代消費心智的最佳時期。

康佳在布局年輕人的智能家居消費市場中,除官宣鹿晗為康佳智能電視代言人外,還與中國大學生廣告藝術節學院獎強強聯合,走進校園,與年輕人一同玩轉客廳大屏娛樂終端,借勢國家級大學生創意活動提升康佳在年輕人群中品牌年輕新勢力。在近一年的合作中,康佳不僅收獲近5000組優秀的創意作品,還從年輕人對于康佳品牌的看法與態度中洞見年輕勢潮下智能家居市場的消費趨勢。

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趨勢一:

智慧生活場景

與年輕人一起為“年輕生活”賦能

面對OTT大屏價值日益凸顯的趨勢,康佳率先全面布局場景生態營銷,包括智慧家庭、智慧商旅、智慧景區、智慧社區、辦公場景五大場景。在康佳看來,想要真正做到年輕化營銷,更關鍵的是,將康佳的優質產品作為與年輕人溝通的介質,真正與年輕人“玩”在一起。

在與學院獎的合作中,康佳以智能電視、易柚系統(YIUI)7為中心,聚焦智慧家庭場景,設置“玩轉客廳大屏娛樂終端”主題,深入校園和全國老師、大學生們面對面溝通交流,一起探討智能大屏的新玩法;同時將康佳易柚系統(YIUI)和其人性化的產品設計、語音操控功能廣泛傳播,給大學生在AI黑科技等人工智能技術上,以及康佳智能大屏的科技化發展上帶來全新的認識。

這在同學們提交的創意作品中便有很好的體現,在他們眼中,康佳智能電視不僅能為消費者提供極佳的視聽影音效果,還有海量內容資源,隨時變身電影院、KTV等,人性化的特點與語音交互功能,以及對于家中智能設備的隨心所欲控制,可以為更多家庭帶來更好的生活體驗和貼心懂你的個性化服務。 ??????????????????????????

大學生作為年輕人中最具代表性的一群人,通過學院獎重新讓他們認識康佳品牌的科技創新和強大的易柚系統(YIUI),并運用他們創意的腦洞和內容,提出全新的場景營銷模式,為康佳在復雜的媒體環境下,找到“年輕生活”新的場景切入點。

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趨勢二:

康佳品牌藝術與科技碰撞

與年輕人一起喚醒“年輕靈魂”

年輕、美好的生活場景一直是康佳品牌的追求,當AI黑科技成為康佳智能電視發展的的核心關鍵詞,如何為美好生活賦能成為關鍵,年輕人在與康佳、學院獎一同經歷創意發題、13所城市高校巡講、激烈的創意評審與精彩絕倫的頒獎盛典后,對于康佳美好生活場景表達了他們的想法。

在他們眼中,順應5G、AI、人工智能等技術發展的康佳,有個性化的貼心服務、集娛樂/影視/教育/健康等內容于一身的前沿資源、溫暖的家庭服務陪伴,更重要的是,以易柚系統(YIUI)7為系統化、全面化、智能化的應用體系重新構建了家庭生活的新方式,為年輕家庭的生活方式給出了新的定義。

康佳這種勇于創新的年輕化品牌態度與年輕人敢于挑戰、有自己生活的態度不謀而合,用康佳39年的品牌文化底蘊、科技創新精神與年輕人的創意腦洞、個性化態度碰撞,共同喚醒屬于當下智能生活場景的新方式,引爆年輕群體玩轉創意娛樂的精神態度。

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趨勢三:

放下手機,重回客廳

與年輕人一起讓陪伴的時光永不褪色

在這個數字為王、娛樂至上的互聯網時代,自帶互聯網基因的年輕人,甚至00后、90后人群,都漸漸走向“低頭人生”,而康佳所倡導的回歸客廳與家庭理念,讓人們放下手機、多陪伴家人的態度,也受到了廣大年輕人的追捧。

在年輕人看來,康佳品牌有著39年匠心發展留下的時間沉淀感、愛與家庭的親切感,如何在科技、娛樂之上,以更新潮好玩的形式融入“愛”與“家”情感元素,進而深化康佳“好玩、貼心、懂你”的新形象,是一部分大學生的創意重點,這也是他們對于智能電視關注的重點。

陪伴是最長情的告白,康佳品牌39年來陪伴著幾代人成長,為大學生創意提供了非常好的創作源泉??导言诿鎸π禄ヂ摼W時代的媒體環境及消費者的需求特點,將繼續針對康佳自有智能產品進行創新升級,促進品牌的深度發展;堅持年輕化態度,與更多年輕人玩在一起,用康佳大屏的精彩演繹新的年輕生活觀,做一個“貼心、懂你”的智能助手;進一步升級康佳的“愛”與“家”的情感營銷模式,在浮躁社會中為更多消費者帶去關懷與愛,讓康佳陪伴的時光永不褪色。